早在十年前，雅培就与世界上最顶尖的马拉松赛事站在一起，坚定自己的路跑营销战略。

  体育与健康总是息息相关，这就使得很多健康营养类企业将体育营销视为重要的品牌发展根基，而受众广泛、参与性强的路跑运动往往会成为一个普遍的营销投资选择。

  作为一家全球性的医疗保健公司，雅培致力于通过开发广泛的医疗保健产品和技术来改善人们的生活。早在十年前，雅培就与世界上最顶尖的马拉松赛事站在一起，坚定自己的路跑营销战略。在雅培看来，马拉松证明了健康的力量。马拉松赛事不仅激励着在比赛日穿上运动鞋的选手，也激励着在赛道上加油助威的人们。

  从2015年开始，雅培就变成全球马拉松大满贯的首个冠名赞助商。起初，世界马拉松大满贯由世界上顶级规模、最知名的六场马拉松赛事组成，分别是东京、波士顿、伦敦、柏林、芝加哥和纽约 。2025年11月，悉尼马拉松也加入这一行列，变成全球马拉松大满贯的第七赛事。

  雅培始终致力于推动改变生活的技术，帮助人们充分的发挥潜能。通过赞助世界马拉松大满贯，雅培不断强化自己改善生活的承诺。雅培的医疗设施、诊断工具和营养产品旨在帮助人们达到个人最佳状态，无论他们的个体差异如何。通过与顶级路跑赛事的绑定，雅培旨在激励并帮助每个人实现最健康的生活状态，并以此证明，只要有正确的支持和决心，每条终点线都触手可及。

  除此之外，雅培还是波士顿马拉松、芝加哥马拉松和柏林马拉松的本地赞助商。这让雅培能够最终靠更加具体而且个性化的方式与跑者建立联系，增加品牌的市场知名度，同时让更多人了解雅培的企业理念，建立品牌共鸣。

  在波士顿马拉松，雅培与医护人员密切合作，努力保证选手在比赛期间的健康。在赛道上，雅培提供了i-STAT系统，这是一种手持式血液分析仪，可在几分钟内完成常用的血液检测。波士顿马拉松赛的医务人员能够在赛道上提供医疗服务，部分要归功于i-STAT，它能够直接进行检查心脏功能或监测体力消耗（包括脱水）的测试。

  在柏林马拉松，雅培则充分调动线上线下资源，让品牌全方位抢占参与者心智。无论与参赛选手的电子邮件和社会化媒体互动、品牌赛道标志还是由100名雅培员工组成的专门“雅培加油区”，这些都为雅培的本地化营销注入特色。

  在禹唐看来，无论冠名世界马拉松大满贯还是成为赛事的本地赞助商，雅培的目标都是一致的。这都为雅培提供一个平台，展示其如何帮助全球各地的人们通过改善健康来实现他们的目标。这种合作伙伴关系也是雅培在全球建立企业形象的重要基石。

  雅培的马拉松营销不仅局限于对赛事的支持。雅培深知，任何一项运动的核心都是参与者，只有为他们做好服务，让他们深切感知到企业与之站在一起，才能让营销可持续，并且不只是简单的量化堆积。

  为了支持跑者追逐最佳自我的旅程，并在这一过程中获得雅培世界马拉松大满贯六星奖牌，雅培专门成立了“雅培之队”，这是一个由来自世界各地的跑者组成的社区，他们在一个目标下团结一致：尽情享受生活，同时通过健康和健身激励他人也这样做。

  雅培之队由来自不同背景、年龄段、能力和地区的跑步爱好者组成，他们深知健康的重要性。 他们中的许多人都克服了自身的健康挑战，才取得了今天的成就。对他们来说，起跑线并不是马拉松的起点，而是他们为了可以跑马拉松而必须经历的考验。

  雅培之队的选手不仅有机会参加备受瞩目的大型马拉松赛事，还将受益于雅培在水合、营养、心态、赛道后勤等方面的专家。这些专业相关知识将为他们的训练过程提供指导，并为选手提供起跑线上所需的信心。归根结底，雅培的核心宗旨还是服务跑者，为他们提供一个可以相互支持、分享技巧和提供灵感的空间，这对首次参加马拉松比赛的选手尤为重要。

  禹唐认为，雅培选择长期赞助马拉松和路跑赛事，一个基本前提是企业发自内心地热爱这项运动，并且从中找到了理念和价值层面的契合点。只有这样的基础存在，雅培才能够全方位为跑者服务，进而深入跑步社区，并长期深耕。雅培不仅将自己定位为跑者的赛道支持者，还将其软性价值加以提炼，并与跑者分享。从某一种意义上讲，跑步慢慢的变成了雅培与潜在用户沟通的最有效的媒介。

  体育营销是企业提升品牌力的关键措施之一，而良好的公众形象又是提升业绩表现的重要前提。换言之，品牌建设是对增长的投资。雅培与世界马拉松大满贯的合作已确定进入新的十年，自双方合作以来，这项世界上最具影响力的马拉松系列赛事的发展和关注度都达到了前所未有的水平。

  在与世界马拉松大满贯合作的第一年，双方就推出了雅培世界马拉松大满贯六星奖章。每年有超过100万名选手报上自己的姓名去参加六项赛事，其中许多人都在六星之旅中不断前进，争取获得梦寐以求的六星奖章。在2023马拉松赛季结束后，已有超过12700名选手获得了六星奖章。

  雅培首席营销与传播官梅丽莎·布罗茨（Melissa Brotz）就表示，近十年来，雅培与世界马拉松大满贯的合作使他们可以庆祝品牌将健康放在首位所取得的一切成就。“我们在整个比赛周末共同创造了令人难以置信的体验，随着我们合作关系的继续，我们大家都知道我们将激励更多的跑者加入到这项激动人心的运动中来，因为他们将自己的健康之旅放在首位。”

  在禹唐看来，雅培的聪明之处在于找到了其路跑营销的核心落脚点，并且紧紧抓住“健康”这个核心理念，从心出发，俘获消费者。经过十余年的营销累积，慢慢的变多的人认识到雅培的企业使命，即通过其突破性的健康技术帮助人们充分享受生活，而企业与顶级马拉松赛事的联系也产生了完美的协同效应。

  高处不胜寒。对于体育营销品牌而言，拿下头部资源并不代表可以高枕无忧。恰恰相反，这正是挑战的开始。雅培在路跑营销市场深耕了十余年，与全球最顶尖的赛事建立了牢固的关系，但是从一开始，雅培就意识到，要在赛事中打造属于品牌的专属标签，并为其持续注入生命力。让品牌与广大跑者最强烈的精神诉求融为一体，这是雅培路跑营销战术簿中最核心的一条秘籍。

  2016年进入中国大陆以来，斯巴达勇士赛凭借健全的赛事体系和差异化的赛事内容，迅速抢占覆盖潮流户外和健身的综合体能市场蓝海。随着赛事文化的进一步传播，斯巴达勇士赛慢慢的变成了国内一、二线城市高净值人群及家庭的首选户外运动生活方式。

  KISSRUN甜蜜跑系列赛事诞生于2016年，是国内首个自创IP的女性赛事，现在已经成为中国女子马拉松的顶尖赛事，正在飞速成长为国际女性马拉松的影响力品牌。KISSRUN甜蜜跑在赛事各方面重点突出女性的特色，支持每一个女生为热爱而跑，为信仰而跑。

  深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

  体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

  体育赞助项目服务——赞助资产评定估计、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

  公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

  整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

  赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评定估计、品牌销售评估等。

  2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

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